苏打汽水很流行

从1939年的“镍币，镍币”叮当声到与迈克尔·杰克逊和麦当娜的开创性合作，再到两人的合作X因子在2011年和2012年的广告中，百事可乐在吸引美国流行音乐产业与广告形成协同关系方面发挥了主导作用。多年来，这一理念被无数其他品牌成功复制，如今这种商业合作已司空见惯，但我们是如何做到这一点的？流行音乐美学是如何以及为什么被用于企业品牌建设的？百事的音乐营销实践对其他品牌、广告业和流行音乐本身有什么影响？

苏打汽水很流行围绕流行音乐和企业广告之间不断演变的关系，调查这些和其他重要问题。乔安娜·K·洛夫（Joanna K.Love）加入音乐分析、历史研究和文化理论，追踪这些行业80年来的平行变化。除了学术和行业资源外，她还利用了第一手资料、流行文化杂志、行业新闻期刊和其他档案材料。百事可乐作为一个有影响力的美国品牌，其传奇式的商业广告，以及其与美国音乐明星结成联盟的开拓性、不懈追求，使该品牌成为一个特别有教育意义的焦点。该公司几项最著名的广告活动都是编校实践的主要例子，营销人员通过这些活动选择、审查和重组音乐文本，以适应商业环境，从而修改其美学意义并服务于公司目标。最终，《爱》展示了百事可乐的营销在历史上如何利用和改变流行偶像的形象和流行歌曲的含义，以及这些广告如何塑造美国音乐业、广告业和企业品牌之间的关系。

苏打汽水很流行是研究美国研究、流行文化、广告、广播媒体和音乐学的学者和学生的丰富资源。对于一般读者来说，这也是一本容易理解和提供信息的书，因为Love的音乐和理论分析清晰地呈现给非专业观众和不同程度的音乐知识的读者。

盖子：可乐瓶©立即上锁/登机；乐谱：©iStock/RKaulitzki。
设计：海蒂·霍布德·戴利。
Patrick M.Dailey的图像处理。

乔安娜·K·爱是里士满大学音乐副教授。